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安佳,澳得瑞,a2...恒天然的中國奶粉市場版圖

2019-01-31 12:22:03      嬰童產業網


  澳洲、新西蘭以出產優質的乳品而聞名世界,而恒天然集團也是澳洲最大的乳制品出口廠商。每年,恒天然集團向全球140多個國家提供高品質的乳制品,其中奶粉占據了其奶制品分類中的30%以上。眾所周知,奶粉是所有奶制品公司的必爭之地,而恒天然旗下也不乏針對不同細分市場的奶粉品牌,今天小編就來跟大家細數一下安佳、澳得瑞、a2、雀巢這幾款具有代表性的品牌。

  一、安佳奶粉(Anchor)

  Anchor安佳是新西蘭的國民奶粉,也是恒天然旗下最強勢的品牌之一。它誕生于1886年,是新西蘭本土比較喜愛的品牌,在新西蘭各大超市都有售賣,是新西蘭最暢銷的奶粉之一。但是安佳品牌在中國市場主攻的是黃油、奶油等品類,因此奶粉并不算安佳品牌在國內市場的寵兒,國內的網站上都很難找到太多關于安佳奶粉的介紹內容。其實,安佳奶粉主要針對于成人,分兩種:全脂奶粉(藍色袋)和脫脂奶粉(綠色袋),都是1KG裝。有興趣的伙伴可以翻墻帶貨了解更多,能號稱新西蘭國民奶粉那肯定品質俱佳哦。

  二、澳得瑞奶粉(Australian Dairies)

  相較于安佳,澳得瑞是恒天然旗下一個專注于做成人奶粉的品牌,隸屬于恒天然澳洲公司。澳得瑞目前推出的兩款產品為澳得瑞全脂奶粉和澳得瑞脫脂奶粉,主要針對成人群體—包括孕婦、青少年以及老年人在內的大部分人群適用,其新品澳得瑞高鈣+維生素D奶粉和澳得瑞高蛋白奶粉,據悉也即將在中國上市。澳得瑞全線產品精選位于南緯40度、有“花園之州”之稱的澳大利亞維多利亞州的純凈奶源。維多利亞州是澳大利亞最大的奶源地和奶制品生產基地,全澳大利亞2/3的新鮮牛奶、奶酪和其他奶制品都來自這里的牧場。目前澳得瑞品牌在中國沒有設立公司,而是合作澳洲最大的商超供應集團Metcash在中國的線上線下渠道在進行售賣,感興趣的小伙伴千萬找準天貓京東的官方渠道,否則進口奶粉這個坑,相信很多人都掉過。

  三、a2奶粉

  2018年開年后奶制品界最引人注目的大事,莫過于澳洲乳業黑馬a2公司與新西蘭乳業巨頭恒天然達成聯合營銷協議。恒天然獲得了a2營養奶粉產品(nutritional milk powder products)在東南亞和中東等地的獨家供應權;而這些產品將由恒天然在新西蘭和澳大利亞兩地的設備生產完成,因此a2也可以算得上是恒天然的干兒子了。a2奶粉主攻嬰幼兒方向,其營銷噱頭是含有a2 β-酪蛋白。現在,全西方的奶牛只有30%會產生稀有的a2酪蛋白,而要甄選出基因純正的a2酪蛋白需要極高的技術和專業的質量檢測系統,從而進一步導致了a2 β-酪蛋白的珍稀性。同樣是澳洲進口奶粉,a2的定價算的是恒天然旗下品牌里面最高的,性價比當然是偏低的,因此不差錢的壕媽媽們請自便。

  四、雀巢奶粉(Nestlé)

  雀巢奶粉算的上是國內知名度比較高的奶粉了,因為它幾乎已經算是一個“國產”品牌了。請注意,雀巢只能算是恒天然的合作品牌,因為它的原料部分是由恒天然提供的。背靠恒天然這個超大供應商,雀巢的奶粉品質肯定也是得到一定保證的。雀巢奶粉旗下產品較多,但大多是主要針對孕婦和嬰幼兒,因此雀巢奶粉推出了“優養千日,優護一生”的slogan,從孕期到孩童時期,提供一系列與之匹配的奶粉種類,滿足各時期的營養需求。這個產品各大超市都有售,小編就不再過多贅述了。

  恒天然在中國市場也不是沒有海外對手的,例如之前火遍媽媽幫而后又死于假貨門的德運奶粉就是其一。但是恒天然在中國市場能夠占有一席之地也和它自身雄厚的實力和多維度的市場運營密不可分。中國的乳制品市場不但有如蒙牛、伊利等本土品牌坐鎮,也有恒天然這樣的國際品牌的進入,相信在良性的競爭機制和良好的市場氛圍下,必然能夠為廣大的消費者們帶來優質的產品。

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